【48812】你还在阅览吗？关于国际读书日的二三事 事例盘点

  伊塔洛·卡尔维诺在《如果在冬夜，一个旅人》中写道，“阅览便是扔掉自己全部意图和成见，随时预备承受出人意料且不知来自何方的声响。”

  今日，在第29个国际读书日到来之际，咱们不会劝你阅览，而是想把本年环绕国际读书日打造的活动共享给你，看看哪个最能勾起你的读书愿望。

  4月23日，正值国际读书日，央视新闻发布微短剧《当国际失掉声响》，用当下最盛行的微短剧方法，叙说关于书本和阅览的故事。

  当国际失掉言语，书本便是交流的桥梁。短片以一对由于阅览相知相恋、彼此不理解到重归于好的恋人为主线，合作“国际失掉言语”的几个瞬间，一同交叉N个日子场景，逐梦的年青人、母女俩人草地的互动……将日子与书本联系到一同，或徘徊、或温馨……无数个未曾开口的瞬间，书本在为咱们发声。

  微博政务，微公益和微博图书馆联合国家图书馆一同建议#微博春日读书会#暨#全民读书季#第六季活动，约请咱们静下心来，阅览一本好书感触文字的力气。在活动期间，翻开多项主题活动：

  #把故土读给你听#经过阅览书中的故土知道一座城市；#到图书馆去#邀你伴验“图书馆馆员”发现不一样的图书馆；#全国读者卡大赏#经过读者卡带咱们观赏各馆的构思设计，感触不同地域的文明风情；#永久会被这段文字感动#晒出牵动心灵的文字领会文字的魅力；#给村庄孩子的一本好书#重视村庄儿童阅览看护村庄孩子的愿望。

  每年的国际读书日，国家图书馆都会环绕图书翻开多种方法的活动，全国巡展、讲座、设置文津书架、共读、图书馆旅游等等，作为国际最大、最先进的国家图书馆之一，国家图书馆致力于让优异图书走近更多人，让全社会都参加到阅览中来，构成杰出的社会读书气氛。国际读书日仅仅一个切片，在日常的每一天里国家图书馆都在实在翻开推行图书的举动，而在固定节日联合明星红人、交际途径等多方力气，能逐渐提高势能。

  #董宇辉直播让一本书印量达600万册#、#董宇辉带货《人民文学》，4小时卖了近100万本#，作为读书届、直播届炙手可热的“明星”，新华社挑选与董宇辉在国际读书日翻开对话，一同聊聊读书那些事，讨论读书的力气。

  两年前，在东方甄选直播带货的董宇辉敏捷火爆网络，顾客称他创始了新式带货方法——上课式直播，他的直播里金句频出，那些对人生的感悟非常动听。董宇辉用自己的阅历向咱们证明了一个现实，不管何时身处何地，读书都一定是有用的。

  所以在国际读书日挑选对话董宇辉，便是用一个最恰当的事例向咱们展现读书的含义。正如董宇辉所言：“读书的含义，它并不满是前程似锦、功成名就，它能够让你成为一个有温度、懂情味、会考虑的人。”

  本年的国际读书日，腾讯视频电影联合微信读书推出国际读书日特别企划【从小说到电影】，重温那些经典电影的文学原著，将影视观众的目光延展回原著自身。《胭脂扣》、《红高粱》、《末代皇帝》、《刺杀小说家》、《霸王别姬》等由名导改编的名著都出现在片单上。

  文字和影视是不同的两种故事叙说和表达方法，无法界说哪种方法更胜一筹，但当两者结合在一同就会磕碰出新的火花。在影视剧展开的历史上，文学著作一直是剧集改编最重要的来历之一，而关于文学著作而言，影视改编又是提大声量被更多人认知的重要方法，能够说，优异的影视著作和文学著作彼此成果。所以在这次企划中，腾讯让旗下的视频内容途径和阅览内容途径联合，不是了电影和文学的邂逅也完成了旗下途径的联动和用户转化。

  环绕莎士比亚笔下的“春”，三联中读APP建议“听 马拉松”线上赛，于三联中读app收听4小时23分内容后，即可完赛，并取得限制莎士比亚春之歌奖牌！

  诞生于1564年的春天，在53年后的料峭春寒中与世长辞，莎士比亚好像与春天有着解不开的缘分。4月23日，不止是国际读书日，仍是莎士比亚的诞辰与忌日。三联中读经过线上听书的方法，再现四百多年前莎翁笔下茂盛的野花、绚烂的春色……，一同编制一场关于春天的浪漫。

  莎士比亚春之歌奖牌，整合了各色不同的花卉，雏菊、杜鹃、藤蔓、赤色紫罗兰……颜值满满，还能够充当起冰箱贴的人物，主办方给出了这样的诠释：“愿你游乐于春和景明间，也收成着厨房与爱的安慰。”

  环绕国际读书日，喜马拉雅打造了423听书节，并在2024.4.16-4.29期间翻开多项活动。经过联合@春晖博爱公益基金会建议公益召唤、联合@茶百道“听书喝茶，精神焕发”、抽好礼听好书互动，喜马大咖直播共读好书等丰厚的活动在国际读书日之际将阅览的气氛推到小高潮。

  作为国内抢先的音频共享途径，喜马拉雅用声响传递内容，并引领了“听书”的趋势，所以天然不能错失国际读书日这样一个以呼吁享用阅览和维护常识产权为中心的节日。喜马拉雅以国际读书日为要害敞开“听书节”，经过造节营销影响用户，当听书渐渐的变成了趋势，听书节也有望连续成为喜马拉雅的重要IP。

  凡勃伦的《有闲阶层论》中说到，消费活动分功能性消费和典礼性消费两种，在听书节购买音频满意了功能性消费需求，而听书节则是一种典礼性消费，当这两方面的消费都被满意，花了钱的人品牌的依靠感会更强。

  4月23日，抖音敞开“春天开阅季”，推出“阅”读、音“乐”、愉“悦”三大主题内容，约请百位名人相约抖音，一同开设线层北侧广场），免费送出百本名人书本。

  抖音“春天开阅季”的专家阵型不是一个强字了得，下面听趋势君为您一一道来。除了有俞敏洪、王石、董宇辉、罗振宇等企业家，还有莫言、蒙曼、马伯庸等闻名作家、编剧；濮存希、朱迅、王蒙等一众名人参与。聚集“阅”读、音“乐”、愉“悦”三大主题，环绕专业范畴的常识共享、人生阅历的共勉互利，讨论生命、爱情、亲情的人生课题，与年青人在抖音“看不见的书海”的中团聚。

  除了常识共享、感悟对谈，抖音还设立了“一句话翻开春天”的特别环节，经过超百位名人共享的一句诗、一句话领会文字背面的魅力。

  乐乐茶联合译林出版社问候鲁迅文学，发布新品“烟腔乌龙”。4月23日起，购买烟腔乌龙，一同配套贴纸、联名亚克力立牌与定制文件袋。线下多地开设主题店，结合问答互动，答对2题即可获赠鲁迅著作籍一本。

  卷出把戏的饮品界，各种跨界联名不计其数，品牌联名怎样完成1＋1＞2的作用？乐乐茶挑选走近年青人——他们回绝内讧，把恶搞的“键盘”指向了鲁迅，“迅哥的发疯文学”还有谁没刷到过？因此在国际读书日，乐乐茶聚集年青人的心情洞悉，推举鲁迅为品牌“站台”，一同结合线上线下双向推行途径的铺设，扩展新品“烟腔乌龙”声量。

  国际读书日之际，单向空间联合立异考虑同伴ThinkPad和联想我国，与复旦大学新闻学院教授陆晔、作家双雪涛以及作家、单向空间创始人许知远一同讨论了一个根本问题：在今日，考虑意味着什么。

  作为实体文明空间，归纳性文明构思组织，单向空间一直着重考虑的价值，所以即使在国际图书日，单向空间也没有一味的追热门做节日营销，而是牢牢掌握考虑价值这一中心，“在今日，考虑意味着什么”与国际读书日并不分裂，阅览是为了新考虑，阅览会来带新考虑，在国际读书日做考虑主题的内容也深化了国际阅览日的意图和中心。

  电商途径京东在国际读书日翻开了多项营销活动，首要，联合河南卫视对国潮下手，在图书馆美妙夜中金庸群侠齐聚，宝黛共读西厢，济公指点人世，在名剧与名著的磕碰中让好书被看见。其次，在京东app能够直达“423阅览狂欢节”百万好书低至3折。一同还联合新华悦读，一同推出精选书单开卷读好书。此外，在昨天下午京东1号采销数字人东哥也出现在京东图书文教直播间。

  京东国际读书日营销活动连续翻开，除了造节营销、影视文学联合、携手明星等要害点，对AI数字人的使用也相同需求咱们来重视。前几日刘强东AI数字人首播内职业界外引起了重视，借着这份热度，数字东哥又为京东图书站台，将重视连续到国际读书日上。除了东哥数字人，在和河南卫视的联合中，济公扮演者游本昌的数字形象也现身荧幕，AI是继续的热门也是大势所趋，京东正在将AI使用到营销之中。

  阅览并不专归于哪个集体，而是归于所有人的工作，所以在国际读书日咱们正真看到不管是和阅览相关的品牌，仍是和阅览无关的职业，都热心参加到国际读书日的营销与宣传中来。

  在这样一个节点做营销，和以往把品牌放在首位不同，需求把国际读书日和国际读书日的意图放在榜首，即“期望全球各地的人们都能享用阅览带来的趣味，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文明、科学思想大师们，都能维护常识产权”。